O cimento, material já clássico na arquitetura contemporânea, é um camaleão com suas inúmeras possibilidades de superfícies. Urbanità reproduz a face urbana, porém artesanal deste material. A técnica do cimento alisado e "queimado" foi reproduzida em um pantone trendy com efeitos de lapatura - que possibilitou trazer nuances mais brilhantes à superfície. Os formatos extra grandes, 60x120cm e 90x90cm, minimizam as juntas de assentamento e criam o efeito de superfície contínua, típicos do cimento.
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